Créer un site accessible… et gagner en visibilité ?
mar
10
2009
Créer un site en tenant compte des principes d’accessibilité sur la base de référentiels nationaux (RGAA, Accessiweb 1.1) ou internationaux (WCAG 2.0) est caractéristique d’une démarche visant à optimiser la qualité du site proposé aux internautes. De manière très pragmatique, la prise en compte de l’accessibilité d’un site Internet dans chacune des étapes de son élaboration et de sa construction induit :
- Un élargissement des cibles potentielles du site puisque ce dernier devient accessible à tous quelques soient leurs éventuels handicaps ou contraintes technologiques ;
- Un atout en terme de communication en bénéficiant d’un faire valoir et d’un atout différenciant ;
- Un meilleur potentiel d’évolutivité car la prise en compte de l’accessibilité nécessite généralement une nette séparation entre contenu et mise en forme facilitant les potentielles évolutions;
- Un atout important en terme d’interopérabilité.
Tous ces atouts sont maintenant bien connus mais ils sont cependant souvent encore insuffisants pour convaincre des décideurs de s’orienter vers l’accessibilité. Le but de cet article est de mettre en valeur le fait que l’accessibilité s’accompagne également d’une amélioration notable de la visibilité du site Internet en matière de référencement naturel.
Google, le plus célèbre des aveugles du web…
Cette affirmation est classique sur Internet, et bon nombre d’entre vous l’ont déjà formulé ou entendu. Effectivement Google peut être considéré comme un internaute handicapé qui parcoure et scrute la toile…
- Il est incapable de lire les images et animations multimédias et ne se base dans le cas de leur utilisation que sur les alternatives textuelles,
- il consulte les pages uniquement dans leurs version HTML en accordant une grande importance à la sémantique des pages (recours aux headings, acronymes, abbréviations, listes non ordonnées pour les énumérations,…),
- il s’appuie sur le contenu des pages et les META pour différencier les pages d’un même site les unes des autres,…
L’accessibilité est donc gage de visibilité
Nous ne disposons (pas encore) d’assez nombreux résultats d’expériences pour attester de manière tangible et statistiquement valide que l’accessibilité s’accompagne nécessairement d’une meilleure visibilité sur les moteurs, mais nos premiers retours d’expériences vont bien dans ce sens.
Le cas de Natural-net labellisé bronze Accessiweb 1.0
Le site www.natural-net.fr a été mis en ligne en Mai 2007, et a été labellisé sur la base du référentiel Accessiweb 1.0 en juillet 2007. Le site a été construit avec soin dans une démarche de qualité globale mais sans aucunement être construit pour le référencement naturel. En effet, Natural-net n’avait pas pour ambition en construisant son nouveau site d’acquérir un bon positionnement en matière de référencement naturel. Rien n’a donc été spécialement réalisé pour améliorer le référencement, ni stratagèmes prohibés (spams), ni stratagèmes tolérés (construction de lexiques,…). Jamais dans la rédaction du contenu il a été envisagé d’augmenter la redondance en mots clés.
Cependant le simple fait de construire un site dans une démarche d’accessibilité nous a demandé de construire un code visiblement apprécié des moteurs de recherche. Ainsi, quelques mois après son lancement, le site se trouve positionné dans les meilleures positions sur des expressions relativement concurrentielles telles que :
intégration xhtml
(3.130.000 réponses Google) : pôle position sur www.google.fr (pour une densité de l’expression de moins de 3%),accessibilité site Internet
: 3ème position sur www.google.fr (pour une densité de l’expression de moins de 2%),standardisation site internet
(336.000 réponses Google) : pôle position sur www.google.fr (pour une densité de l’expression de moins de 3%),certification site Internet
(4.400.000 réponses Google) : rang 8 sur www.google.fr (pour une densité de l’expression de moins de 2%),…
Le cas des pages de tests que nous avons mis en place
Ayant besoin de plus de données fiables pour corroborer ces premiers résultats, nous avons créé un certain nombre de petites expériences répondant aux principes suivants :
- Acquisition de nom de domaines correspondant à des requêtes potentiellement usitées par les internautes et dans des domaines d’activité différents :
- Création pour chacun de ces noms de domaine d’une seule page par site :
- dont le contenu possède de la pertinence par rapport au sujet du site,
- dont la sémantique et la construction XHTML/CSS est en adéquation avec la démarche d’accessibilité,
- dont la structure dans le fond et la forme est compatible avec les règles de bons usages proposés par Google.
- Mise en place des 4 sites différents quasiment au même moment.
Cette petite et modeste expérience (que nous souhaitons réitérer à plus grande échelle dans l’avenir) nous a permis d’aboutir aux résultats suivants :
- le site qualite-site-internet.fr se positionne en pôle position sur www.google.fr sur la requête
qualité site internet
, - le site knol-encyclopedie.fr se positionne en 4ème position sur www.google.fr sur la requête
encyclopédie knol
, - les 2 autres sites n’ont acquis aucune visibilité sur Google depuis leur lancement
Conclusions des expériences menées
Les expériences que nous avons mené dans le cadre du site www.natural-net.fr, ainsi que des 4 autres sites de tests nous montre :
- que la démarche d’accessibilité est particulièrement favorable à une bonne visibilité naturelle sur les moteurs de recherche et en premier lieu sur Google ;
- que l’adéquation :
- nom de domaine correspondant à une recherche pertinente des internautes
- une page au contenu intéressant et utile
- une page construite dans le respect de l’accessibilité et de la sémantique XHTML
permet de positionner aisément à des positions confortables des sites internet dans des environnements peu ou moyennement concurrentiels;
- par ailleurs ces expériences montrent les limites des principes présentés ici dans le cadre d’environnements très fortement concurrentiels comme la livraison de courses à domicile…
Il en reste que ces conclusions pourraient changer la manière dont certains entrepreneurs et décideurs pourraient aborder la problématique de leur communication et présence sur Internet. En effet à quoi bon mettre en place de vastes sites aux contenus pas toujours pertinents et disposant d’une sémantique critiquable quand la mise en place de simples pages pertinenentes accessibles et ayant du sens pour les internautes peuvent suffir pour acquérir visibilité et notoriété ?